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   营销策划书标准模版

   阅读人数：34036人 页数：6页 价值：3下载券 岁月无声cool

   营销策划书的标准模板

   封面

   策划书的封面可提供以下信息：

   ①策划书的名称；

   ②被策划的客户；

   ③策划机构或策划人的名称；

   ④策划完成日期及本策划适用时间段。

   目录

   一、概述

   二、市场现状分析

   三、目标

   四、营销战略

   五、4P组合战略

   六、行动计划

   正文

   策划书的正文部分主要包括：

   一）策划目的

   企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计划。

   二）分析当前的营销环境状况

   1、当前市场状况及市场前景分析：

   1)产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。

   2)市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。

   3)消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。

   如台湾一品牌的漱口水《"德恩耐"行销与广告策划案》中策划者对德恩耐进入市场风险的分析，产品市场的判断颇为精彩。如对产品市场成长性分析中指出： ①以同类产品"李施德林"的良好业绩说明"德"进入市场风险小。②另一同类产品"速可净"上市受普遍接受说明"李施德林"有缺陷。③漱口水属家庭成员使用品，市场大。④生活水平提高，中、上阶层增多，显示其将来市场成长。

   2、对产品市场影响因素进行分析。

   主要是对影响产品的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。

   三）市场机会与问题分析